Видеохостинги в сравнении

Если Вы всерьез делаете ставку на видео-маркетинг, то не стоит ограничивать себя единственной площадкой - YouTube. Да и вообще использовать какой-либо один маркетинговый канал - не лучшая тактика.

Исходя из этого, какие у нас есть варианты?

Больше возможностей размещения видео

YouTube - не единственный крупный видеохостинг. Есть еще несколько надежных вариантов, которые следует рассмотреть. Привожу здесь три дополнительных площадки и поясняю, насколько они соответствуют различным потребностям:

 

	YouTube	Vimeo Pro	Vimeo Business	Wistia
Цена	бесплатно	1 250 руб./месяц	3 150 руб./месяц	6 250 руб./месяц
Что включено	неограниченно	20 ГБайт в неделю	5 ТБайт в неделю	10 видео в месяц
Генерация лидов	нет	нет	да	да
Настраиваемый проигрыватель	нет	да	да	да
Сотрудничество	нет	нет	да	нет
Публикации по типу Facebook и Twitter	нет	да	да	нет
Кликабельные ссылки	нет*	да	да	да
Конфиденциальность на уровне домена	нет	да	да	да
Аналитика	да	да	да	да**
Видеосхема	нет	нет	нет	да
Служба поддержки	нет	да	да	да
Минусы	Переполнен, не лучший способ перенаправить клиентов на свой сайт	Часто возникают проблемы с пропускной способностью, видео загружаются медленно. Слишком специфичны для широкого обзора, можно просматривать только отдельную нишу (артисты и т.д.)		самый дорогой
Подходит для	всех	режиссеров	агентств	бизнесов

* Если только Вы не стали партнером YouTube (что почти невозможно для новых каналов и каналов среднего масштаба)

** Многие эксперты считают, что Wistia Analytics намного лучше, чем аналитика на YouTube и Vimeo

Итог

Выбор видеохостингов огромен. Здесь приведены основные из них, и вот какие выводы можно сделать из сравнения:

• YouTube вне конкуренции в плане широкого распространения контента. Как минимум Вас могут найти через поиск или в разделе «предложенные видео». Однако аккаунт YouTube хорош только для продвижения аккаунта YouTube. Вероятность генерировать лиды для Вашего сайта или получить существенный доход крайне мала. 
• Если Вы артист или рассказчик и занимаетесь творческим созданием фильмов, Вам стоит попробовать Vimeo Pro. Там локализовано большое сообщество, и Вы можете стать его частью, чтобы найти партнеров/клиентов.
• Если Вы - агентство видео-маркетинга, можете выбрать Vimeo Business, где есть возможность сотрудничества и многопользовательская поддержка.
• Если видео Вам по большей части нужны для лендинга, Wistia сэкономит Вам массу времени. Ее проще всего освоить и использовать, не требуется дополнительного обучения. Вам не нужно быть опытным режиссером или маркетологом, чтобы понимать, как это работает, и использовать аналитику.

Видеокурсы и видео по запросу

Сегодня каждый может создать собственный канал видео по запросу. Разве это не здорово? Это еще один разумный способ монетизировать Ваши видео, не заставляя посетителей переходить на какие-либо ссылки или покупать партнерские программы, которых Вы не создавали.

Пока Вы внедряете маркетинговые стратегии на видеоканал по запросу, следует помнить о важных целях (кстати проведите таргетинг как минимум несколько раз):

• Создание информационной базы о Вашем продукте
• Позиционирование Вашего бренда как информационного центра в Вашей нише
• Создание дополнительной конверсионной воронки (для тех, кто еще не готов к покупке)

Как по мне, создание видеоканала с подпиской - идеальный способ монетизировать Ваш видео-контент по двум причинам:

1. Вы самостоятельно создаете продукт, который можете продать. Это сопровождается массой возможностей, от продвинутого брендинга до способности расширить охват до многих других площадок, где Вы можете продавать.
2. Вы создаете и развиваете Ваше собственное мини-сообщество, которое (если Вы все делаете правильно) способно распространить Ваши идеи, пригласить других людей присоединиться и поддержать Вас во всех начинаниях.

Какие есть варианты для создания собственного видеокурса, учитывая цели?

Неудивительно, что существует весьма ограниченное число платформ. Они разделяются на две группы:

• Площадки с разделением выручки. Их эффективность в том, что они заинтересованы в продаже Вашего курса, и почти всегда есть сообщество, где можно его разместить. Такое преимущество, однако, порождает один большой недостаток: будьте готовы к тому, что эти площадки будут диктовать Вам, как оформлять и рекламировать Ваш курс. Udemy - наиболее известный пример: я начала использовать его в основном для брендинга и быстро разочаровалась из-за многочисленных ограничений и слабой клиентской поддержки. Тем не менее, это хорошая платформа для старта.
• Площадки для видео по запросу. Потребуется плата раз в месяц, но зато у Вас будут привлекательные маркетинговые характеристики и встроенные опции, а еще полная свобода: Вы можете делать все что угодно с Вашим контентом и публикой. Как это обычно бывает, Вы получаете то, за что платите. Uscreen - ключевая площадка: Вы можете выбирать способ оплаты, использовать собственный домен, брендировать Ваш курс как хотите, отправлять ученикам маркетинговую email-рассылку и даже создавать клиентское приложение для смартфона, чтобы у Ваших учеников был способ использовать контент на ходу.

Итог:

Как и в случае с видеохостингами, ничто не мешает Вам использовать оба указанных варианта. Например, Вы можете продавать упрощенную версию курса на Udemy и выкладывать продвинутую, регулярно обновляемую версию на домене. Я провела сравнение только для того, чтобы донести основные идеи:

• Udemy Вам подойдет, если Вы новичок в создании курсов и не обладаете бюджетом для старта. Площадка позволяет наблюдать за конкурентами и лучше понимать аудиторию, анализируя показатели и просмотры.
• Uscreen - это логичный следующий шаг. Как только Вы освоились и собрали некоторые видео, которые хотите продвинуть на следующий уровень, можете создать собственную брендированную точку, чтобы эффективнее привлекать сообщество и получить альтернативный источник прибыли.

Live трансляция  

Живая трансляция позволяет записывать и одновременно транслировать Ваши видео аудитории в режиме реального времени.

Ключевые площадки:

• YouTube Live
• Facebook Live
• Periscope

Все перечисленные варианты весьма интерактивные, они вовлекают во взаимодействие. Вы можете видеть комментарии и реакции Ваших зрителей во время трансляции и мгновенно отвечать им.

Таким образом, Ваш выбор зависит от Вашей собственной маркетинговой основы: придерживайтесь канала, который в данный момент работает для Вас лучше в условиях имеющейся базы последователей/подписчиков и уровня вовлеченности.

Но возможно мы не обязаны выбирать…

Есть пара сервисов, которые позволяют транслировать одновременно на нескольких крупных платформах.

	Vimeo Live	Crowdcast Multistreams
Поддерживаемые площадки	Vimeo, Facebook, YouTube и др.	Facebook Live, Periscope, YouTube Live и др.
Стоимость	4 700 руб. в месяц	5 600 руб. в месяц
Дополнительные преимущества	Имеет все опции Vimeo Business (аналитика, партнерство, размещение и т.д.)	Имеет удобные преимущества веб-хостинга

Больше инструментов, чтобы улучшить Ваш видео-маркетинг

В предыдущем разделе я перечислила множество инструментов по созданию видео и маркетингу, и я не хочу оставлять Вас с этим просто так.

Если Вы дочитали до этого момента, Вы, должно быть, серьезно настроены относительно Ваших стратегий видео-маркетинга. В качестве поощрения даю Вам некоторые отличные инструменты, которые Вы можете взять на заметку.

Создавай: Lumen5

Это отличная программа, которую я забыла упомянуть ранее: Lumen5. Если Вы ищете легкого старта для Вашего видео-маркетинга, взгляните на эту программу.

Я не утверждаю, что ее будет достаточно для полноценной маркетинговой кампании, но это определенно хороший способ переоформить Ваш текстовый контент, чтобы транслировать его на видеоканалах, таких как YouTube и Vimeo.

Монетизируй: Patreon

Помимо продажи видео как отдельного проекта есть еще один крутой способ монетизировать Вашу видео-активность.

Patreon - отличная площадка, нацеленная на то, чтобы помогать независимым видеооператорам. Создайте свою страницу и пригласите подписчиков из социальных сетей, чтобы поддержать Вас недорогой ежемесячной подпиской. Если Вы не хотите ничего продавать, это отличный способ заработать на трансляции путем привлечения сторонников.

Отслеживай: Awario

Никогда не найдется идеального метода для маркетинга. Всегда необходимо испробовать разные инструменты, форматы и площадки. Отслеживание Ваших конкурентов - замечательный способ узнать больше об их тактиках.

Awario - прекрасное решение для использования многоканального мониторинга конкурентов. Он поддерживает все крупные соцсети, в т.ч. Twitter, Facebook, YouTube, блоги и т.д. Вы легко можете отфильтровать любой канал, который Вам не нужен. Когда необходимо разобраться в том, что делают Ваши конкуренты в видео-среде, ничто не поможет Вам лучше, чем мониторинг YouTube-каналов.

Когда речь идет о видео-маркетинге, я считаю это единственным действенным методом отслеживания видео-контента.

 

Заключение

• Вам не обязательно ограничивать себя YouTube для размещения видео, но и без него тоже не обойтись.
• YouTube - это мощный ход, чтобы Ваши видео нашли зрителей. Но Вы почти бессильны, если нужно направить их на Ваш сайт. Чтобы Вас обнаружили, Вам придется самому сидеть на канале.
• Что касается остальных видеохостингов, каждое решение служит своей собственной цели, так что выбирайте то, что лучше отвечает Вашим нуждам.
• Если Вы хотите подкрепить Ваши действия по видео-маркетингу (это разумный и логичный шаг в будущем), создайте свой видеоканал по запросу. Сейчас это весьма легко и доступно.
• Live трансляция видео - прекрасный способ заработать широкую обозреваемость. Выберите свою площадку для трансляции в зависимости от текущего уровня вовлеченности и охвата.