Мы уже говорили о том, для чего нужна упаковка.
Она предотвращает попадание химических, физических и микробиологических частиц. Это средство донести рекламное сообщение и другую важную информацию до клиента. Последнее, но не менее важное: упаковка оказывает сильнейшее влияние на решение клиента о покупке продукта.
Тут мы и подошли к маркировке. Что это такое? Нанесение лейбла или других текстовых и графических элементов, своеобразная визуальная метафора на упаковке. Лейбл говорит о том:
- какие материалы использованы (в процентном содержании)
- сколько содержится активных компонентов
- где и как был упакован продукт
- какой у него срок годности
Также на лейбле может быть указано имя производителя или дистрибьютора и номер партии.
Что необходимо для хорошего лейбла?
- Прежде чем разрабатывать дизайн лейбла, нужно узнать, в каких регионах и через какие каналы будет продаваться продукт
- Собрать информацию, которая будет полезна для клиентов
- Тщательно подобрать цвета
- Сформулировать призывы, которые подойдут для аудитории
- Определить способ нанесения лейбла
- Изучить, какой маркировочный материал подойдет для продукта
- Узнать требования к продукту
Для маркировки любого продукта требуется несколько материалов. Обычно используются бумага, фольга и ткань. Кроме того, можно наносить лейбл прямо на упаковке напылением, выжиганием или гравировкой.
Какие знаки можно увидеть на лейблах?
- РСТ
Знак соответствия обязательной сертификации в России
- Петля Мебиуса
Такие лейблы заявляют о том, что упаковка пригодна для переработки или сделана из переработанного сырья (полностью или частично)
- Знаки переработки стекла, алюминия, целлюлозной продукции и др. материалов
Выглядят очень похоже: треугольник, подпись и указание кода материала. Не всегда гарантируют возможность переработки
- Вредно для здоровья
Крест означает, что товаром нужно пользоваться осторожно. Обычно изображается на упаковках бытовой химии
- Выбросить в урну
Маркировка недвусмысленно указывает, что нужно сделать с упаковкой после использования
- Нетоксичный материал
Изображение посуды говорит о том, что материал может соприкасаться с пищевыми продуктами
- Экологически безопасный продукт
Используется в России для обозначения натурального и экологически безопасного продукта высшего качества
Чаще всего знаки на лейблах различаются в зависимости от страны, однако есть и международные обозначения. Большинство из них нам хорошо знакомы: «кролик» (не тестировано на животных), «vegan» (не содержит продуктов животного происхождения) и др.
