Видеохостинги в сравнении

Если Вы всерьез делаете ставку на видео-маркетинг, то не стоит ограничивать себя единственной площадкой - YouTube. Да и вообще использовать какой-либо один маркетинговый канал - не лучшая тактика.

Исходя из этого, какие у нас есть варианты?

Больше возможностей размещения видео

YouTube - не единственный крупный видеохостинг. Есть еще несколько надежных вариантов, которые следует рассмотреть. Привожу здесь три дополнительных площадки и поясняю, насколько они соответствуют различным потребностям:

 

 

YouTube

Vimeo Pro

Vimeo Business

Wistia

Цена

бесплатно

1 250 руб./месяц

3 150 руб./месяц

6 250 руб./месяц

Что включено

неограниченно

20 ГБайт в неделю

5 ТБайт в неделю

10 видео в месяц

Генерация лидов

нет

нет

да

да

Настраиваемый проигрыватель

нет

да

да

да

Сотрудничество

нет

нет

да

нет

Публикации по типу Facebook и Twitter

нет

да

да

нет

Кликабельные ссылки

нет*

да

да

да

Конфиденциальность на уровне домена

нет

да

да

да

Аналитика

да

да

да

да**

Видеосхема

нет

нет

нет

да

Служба поддержки

нет

да

да

да

Минусы

Переполнен, не лучший способ перенаправить клиентов на свой сайт

Часто возникают проблемы с пропускной способностью, видео загружаются медленно. Слишком специфичны для широкого обзора, можно просматривать только отдельную нишу (артисты и т.д.)

самый дорогой

Подходит для

всех

режиссеров

агентств

бизнесов


* Если только Вы не стали партнером YouTube (что почти невозможно для новых каналов и каналов среднего масштаба)

** Многие эксперты считают, что Wistia Analytics намного лучше, чем аналитика на YouTube и Vimeo

Итог

Выбор видеохостингов огромен. Здесь приведены основные из них, и вот какие выводы можно сделать из сравнения:

  • YouTube вне конкуренции в плане широкого распространения контента. Как минимум Вас могут найти через поиск или в разделе «предложенные видео». Однако аккаунт YouTube хорош только для продвижения аккаунта YouTube. Вероятность генерировать лиды для Вашего сайта или получить существенный доход крайне мала. 
  • Если Вы артист или рассказчик и занимаетесь творческим созданием фильмов, Вам стоит попробовать Vimeo Pro. Там локализовано большое сообщество, и Вы можете стать его частью, чтобы найти партнеров/клиентов.
  • Если Вы - агентство видео-маркетинга, можете выбрать Vimeo Business, где есть возможность сотрудничества и многопользовательская поддержка.
  • Если видео Вам по большей части нужны для лендинга, Wistia сэкономит Вам массу времени. Ее проще всего освоить и использовать, не требуется дополнительного обучения. Вам не нужно быть опытным режиссером или маркетологом, чтобы понимать, как это работает, и использовать аналитику.

Видеокурсы и видео по запросу

Сегодня каждый может создать собственный канал видео по запросу. Разве это не здорово? Это еще один разумный способ монетизировать Ваши видео, не заставляя посетителей переходить на какие-либо ссылки или покупать партнерские программы, которых Вы не создавали.

Пока Вы внедряете маркетинговые стратегии на видеоканал по запросу, следует помнить о важных целях (кстати проведите таргетинг как минимум несколько раз):

  • Создание информационной базы о Вашем продукте
  • Позиционирование Вашего бренда как информационного центра в Вашей нише
  • Создание дополнительной конверсионной воронки (для тех, кто еще не готов к покупке)

Как по мне, создание видеоканала с подпиской - идеальный способ монетизировать Ваш видео-контент по двум причинам:

  1. Вы самостоятельно создаете продукт, который можете продать. Это сопровождается массой возможностей, от продвинутого брендинга до способности расширить охват до многих других площадок, где Вы можете продавать.
  2. Вы создаете и развиваете Ваше собственное мини-сообщество, которое (если Вы все делаете правильно) способно распространить Ваши идеи, пригласить других людей присоединиться и поддержать Вас во всех начинаниях.

Какие есть варианты для создания собственного видеокурса, учитывая цели?

Неудивительно, что существует весьма ограниченное число платформ. Они разделяются на две группы:

  • Площадки с разделением выручки. Их эффективность в том, что они заинтересованы в продаже Вашего курса, и почти всегда есть сообщество, где можно его разместить. Такое преимущество, однако, порождает один большой недостаток: будьте готовы к тому, что эти площадки будут диктовать Вам, как оформлять и рекламировать Ваш курс. Udemy - наиболее известный пример: я начала использовать его в основном для брендинга и быстро разочаровалась из-за многочисленных ограничений и слабой клиентской поддержки. Тем не менее, это хорошая платформа для старта.
  • Площадки для видео по запросу. Потребуется плата раз в месяц, но зато у Вас будут привлекательные маркетинговые характеристики и встроенные опции, а еще полная свобода: Вы можете делать все что угодно с Вашим контентом и публикой. Как это обычно бывает, Вы получаете то, за что платите. Uscreen - ключевая площадка: Вы можете выбирать способ оплаты, использовать собственный домен, брендировать Ваш курс как хотите, отправлять ученикам маркетинговую email-рассылку и даже создавать клиентское приложение для смартфона, чтобы у Ваших учеников был способ использовать контент на ходу.

Итог:

Как и в случае с видеохостингами, ничто не мешает Вам использовать оба указанных варианта. Например, Вы можете продавать упрощенную версию курса на Udemy и выкладывать продвинутую, регулярно обновляемую версию на домене. Я провела сравнение только для того, чтобы донести основные идеи:

  • Udemy Вам подойдет, если Вы новичок в создании курсов и не обладаете бюджетом для старта. Площадка позволяет наблюдать за конкурентами и лучше понимать аудиторию, анализируя показатели и просмотры.
  • Uscreen - это логичный следующий шаг. Как только Вы освоились и собрали некоторые видео, которые хотите продвинуть на следующий уровень, можете создать собственную брендированную точку, чтобы эффективнее привлекать сообщество и получить альтернативный источник прибыли.

Live трансляция  

Живая трансляция позволяет записывать и одновременно транслировать Ваши видео аудитории в режиме реального времени.

Ключевые площадки:

  • YouTube Live
  • Facebook Live
  • Periscope

Все перечисленные варианты весьма интерактивные, они вовлекают во взаимодействие. Вы можете видеть комментарии и реакции Ваших зрителей во время трансляции и мгновенно отвечать им.

Таким образом, Ваш выбор зависит от Вашей собственной маркетинговой основы: придерживайтесь канала, который в данный момент работает для Вас лучше в условиях имеющейся базы последователей/подписчиков и уровня вовлеченности.

Но возможно мы не обязаны выбирать…

Есть пара сервисов, которые позволяют транслировать одновременно на нескольких крупных платформах.

 

Vimeo Live

Crowdcast Multistreams

Поддерживаемые площадки

Vimeo, Facebook, YouTube и др.

Facebook Live, Periscope, YouTube Live и др.

Стоимость

4 700 руб. в месяц

5 600 руб. в месяц

Дополнительные преимущества

Имеет все опции Vimeo Business (аналитика, партнерство, размещение и т.д.)

Имеет удобные преимущества веб-хостинга

Больше инструментов, чтобы улучшить Ваш видео-маркетинг

В предыдущем разделе я перечислила множество инструментов по созданию видео и маркетингу, и я не хочу оставлять Вас с этим просто так.

Если Вы дочитали до этого момента, Вы, должно быть, серьезно настроены относительно Ваших стратегий видео-маркетинга. В качестве поощрения даю Вам некоторые отличные инструменты, которые Вы можете взять на заметку.

Создавай: Lumen5

Это отличная программа, которую я забыла упомянуть ранее: Lumen5. Если Вы ищете легкого старта для Вашего видео-маркетинга, взгляните на эту программу.

Я не утверждаю, что ее будет достаточно для полноценной маркетинговой кампании, но это определенно хороший способ переоформить Ваш текстовый контент, чтобы транслировать его на видеоканалах, таких как YouTube и Vimeo.

Монетизируй: Patreon

Помимо продажи видео как отдельного проекта есть еще один крутой способ монетизировать Вашу видео-активность.

Patreon - отличная площадка, нацеленная на то, чтобы помогать независимым видеооператорам. Создайте свою страницу и пригласите подписчиков из социальных сетей, чтобы поддержать Вас недорогой ежемесячной подпиской. Если Вы не хотите ничего продавать, это отличный способ заработать на трансляции путем привлечения сторонников.

Отслеживай: Awario

Никогда не найдется идеального метода для маркетинга. Всегда необходимо испробовать разные инструменты, форматы и площадки. Отслеживание Ваших конкурентов - замечательный способ узнать больше об их тактиках.

Awario - прекрасное решение для использования многоканального мониторинга конкурентов. Он поддерживает все крупные соцсети, в т.ч. Twitter, Facebook, YouTube, блоги и т.д. Вы легко можете отфильтровать любой канал, который Вам не нужен. Когда необходимо разобраться в том, что делают Ваши конкуренты в видео-среде, ничто не поможет Вам лучше, чем мониторинг YouTube-каналов.

Когда речь идет о видео-маркетинге, я считаю это единственным действенным методом отслеживания видео-контента.

 

Заключение

  • Вам не обязательно ограничивать себя YouTube для размещения видео, но и без него тоже не обойтись.
  • YouTube - это мощный ход, чтобы Ваши видео нашли зрителей. Но Вы почти бессильны, если нужно направить их на Ваш сайт. Чтобы Вас обнаружили, Вам придется самому сидеть на канале.
  • Что касается остальных видеохостингов, каждое решение служит своей собственной цели, так что выбирайте то, что лучше отвечает Вашим нуждам.
  • Если Вы хотите подкрепить Ваши действия по видео-маркетингу (это разумный и логичный шаг в будущем), создайте свой видеоканал по запросу. Сейчас это весьма легко и доступно.
  • Live трансляция видео - прекрасный способ заработать широкую обозреваемость. Выберите свою площадку для трансляции в зависимости от текущего уровня вовлеченности и охвата.

16 техник Email-маркетинга

У меня плохие новости: Ваша база по рассылке писем уменьшается на 22,5% в год. Ваши клиенты пропадают, т.к. уходят к конкурентам, отписываются от рассылки или меняют адрес электронной почты.

Необходимо пополнять список новыми контактами, чтобы как минимум поддерживать маркетинговую кампанию на прежнем уровне. Как? Узнаете из этой статьи.

Секрет мощного визуального контента

Вы помните, как в последний раз наслаждались хорошей книгой, которая заставляла читать дальше, страницу за страницей? Вспомните о блогах, которые ориентированы на путешествия, бизнес, азартные игры, еду. Что заставляет Вас читать эти посты снова и снова? Независимо от причины Вы постоянно возвращаетесь к ним.

То же самое в визуальном контент-маркетинге.